はじめに
「昨日まで上位に表示されていたのに、急に見当たらない」
「ここ最近、少しずつ順位が下がっている気がする」
Webサイトの状況を日々確認している方ほど、
こうした変化は気になります。
何か間違えたのではないか。
どこかに問題があるのではないか。
そう感じるのは自然なことです。
ただ、最初にお伝えしたいのは、
検索順位が下がる＝サイトが悪くなった、とは限らない
ということです。
検索順位は、
あなたのサイトの状態だけでなく、
- 検索エンジン側の基準の見直し
- 競合サイトの動き
- 一時的な変動
といった外部の要因にも左右されます。
この記事では、
順位が下がったときに
- まず何を整理すべきか
- 今は動くべきか、待つべきか
を、静かに確認していきます。
まず考えたいこと
順位が下がる理由は多くありますが、
事業者が整理しておきたいのは、次の3つだけです。
- 評価の基準が変わった
- 一時的な揺れが起きている
- サイトの中身の見直しが必要になった
いきなり修正に入るのではなく、
「今どの状態に近いか」を見極めることが先です。
① 評価の基準が変わった場合
検索エンジンは、
定期的に評価の考え方を見直しています。
たとえば、
- 情報量よりも読みやすさを重視する
- 専門性の伝わりやすさを重視する
といった変化が起こることがあります。
この場合、
あなたのサイトが急に悪くなったわけではなく、
基準が変わっただけです。
このときの考え方
まずは、待つことです。
変化の直後は順位が不安定になりやすく、
数週間で落ち着くことも珍しくありません。
焦って大幅な書き換えをすると、
本来不要な変更を加えてしまう可能性があります。
② 一時的な揺れの場合
検索順位は常に一定ではありません。
日によって変わることもあれば、
見る環境によっても表示が変わります。
数日だけ下がっている場合は、
単なる変動であることもあります。
このときの考え方
数日〜1週間ほど、
冷静に様子を見ることをおすすめします。
短期的な数字に振り回されないことも、
Webサイト運用の大切な姿勢です。
③ 見直しのサインである場合
一方で、
- 数週間以上戻らない
- 主要なページがまとめて下がっている
- 問い合わせなどの反応も減っている
こうした状態が続く場合は、
サイトの整理を始めるタイミングかもしれません。
ただし、
これは「罰を受けた」という話ではありません。
多くの場合、
- 情報が少し古くなっている
- 競合がより分かりやすく整理している
- 検索する人の知りたいことが変わっている
といった変化が背景にあります。
ここで初めて、
サイトの中身を丁寧に見直す段階に入ります。
やりがちな対応に注意
順位が下がった直後に、
- 手当たり次第に文章を書き換える
- 不自然に言葉を詰め込む
- 「すぐ順位を上げます」という提案に飛びつく
こうした動きをすると、
評価がさらに不安定になることがあります。
原因が整理できていない状態での修正は、
かえって遠回りになることが少なくありません。
順位よりも大切なこと
検索順位はあくまで「結果」です。
本来の目的は、
検索した人に役立ち、事業の成果につながること
だったはずです。
もし順位が戻らないのであれば、
それはテクニックの問題ではなく、
- 誰に向けたサイトか
- どんな役割を持たせているか
- 今どこで止まっているか
という、構造の整理を促すサインかもしれません。
まとめ
検索順位が下がったときは、
- すぐに動かない
- 外部要因の可能性を考える
- それでも戻らない場合に整理を始める
この順番を守るだけで、
不要な修正を減らすことができます。
変動は、異常とは限りません。
まずは落ち着いて、
今どの状態にあるのかを確認してみてください。
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もし、
- 順位だけでなく問い合わせも減っている
- 数字全体が下がっている
と感じるのであれば、
それは順位の問題ではなく、
Webサイト全体の構造が影響している可能性があります。
テクニックを追う前に、
まずは「どこで止まっているのか」を整理してみてください。
