はじめに
Webサイトの成果が出ていないと感じたとき、
多くの事業者が一度は考えるのが「リニューアル」です。
- デザインが古い気がする
- 何年も触っていない
- 今のサイトでは限界なのでは
そう感じるのは自然なことです。
ただ、その一方で、
- 本当に作り直す必要があるのか
- 今、判断してしまっていいのか
この点が整理されないまま、
リニューアルという選択肢だけが大きく見えてしまうケースも少なくありません。
このページでは、
「リニューアルすべきかどうか」を決めるのではなく、
判断を急がないための整理ポイントを扱います。
「リニューアルした方がいい気がする」理由
リニューアルを考え始めるきっかけは、
意外と共通しています。
- 問い合わせが減った
- 競合サイトが新しく見える
- 制作から時間が経っている
これらが重なると、
今のサイトが悪いのではないか
という仮説が頭に浮かびやすくなります。
ただし、
この時点ではまだ「原因」は特定できていません。
成果が出ない＝作り直し、になりやすい構造
リニューアル判断が早まりやすい理由の一つに、
「分かりやすさ」があります。
- デザインを変える
- 構成を一新する
- 新しいサイトにする
これは目に見えて変化が分かるため、
「何かやった感」が出やすい選択です。
一方で、
- どこで止まっているのか
- 見られていないのか、伝わっていないのか
こうした整理は、
見た目の変化がなく、後回しにされがちです。
判断を急がせる「3つの要因」
リニューアルを早く決めてしまいやすい背景には、
次のような要因があります。
① 時間が経っていることへの不安
「何年も使っている＝もうダメ」
と感じてしまうケースです。
しかし、
時間が経っていること自体が
必ずしも成果低下の原因とは限りません。
② 周囲との比較
他社サイトが新しく見えると、
自分のサイトだけが遅れているように感じます。
ただし、
見た目の新しさと成果は別の話です。
③ 原因が分からない不安
何が悪いか分からない状態は、
判断を急がせます。
その結果、
一番大きな選択肢である「リニューアル」に
意識が集中しやすくなります。
リニューアルは「手段」であって「答え」ではない
ここで一度、整理しておきたいのは、
リニューアルは目的ではなく、手段の一つ
という点です。
- 見られていない
- 伝わっていない
- 行動されていない
どの段階で止まっているかによって、
必要な手段は変わります。
リニューアルが有効なケースもありますが、
それは「整理のあと」に見えてくるものです。
今、決めなくてもいい判断もある
リニューアルを検討しているからといって、
この場で「する・しない」を
決める必要はありません。
むしろ、
- 今の状態を整理する
- どこで止まっているかを把握する
この段階を飛ばしてしまうと、
作り直したあとに
「結局、何が変わったのか分からない」
という状態になりやすくなります。
迷っている状態は、立ち止まれる状態
リニューアルを迷っているということは、
- 現状に違和感がある
- 何かを変えたい意識がある
- でも慎重になれている
という状態でもあります。
これは決して悪いことではなく、
判断を整えるための余白がある状態です。
ここまで整理できたら
ここまでで、
- なぜリニューアルを考えてしまうのか
- 判断を急がせる構造
- 今すぐ決めなくてもいい理由
が整理できたと思います。
次は、
では、何から整理すれば判断できる状態になるのか
という段階に進むと、
リニューアルの必要性も自然と見えてきます。
次に読むべき記事
ここまで整理できたら、
次は「何から始めるべきか」を考える段階です。
改善の方法や施策を選ぶ前に、
まずは今の状態を整理し、
考える順番を整えておくことが大切です。
何を優先して見直すのか。
どこから手をつけると判断しやすくなるのか。
その考え方を、次のページで整理していきます。
まとめ｜作り直す前に、立ち止まるという選択
リニューアルを考えること自体は、
間違いではありません。
ただし、
- 成果が出ない
- 古く感じる
- 不安がある
という理由だけで判断を急ぐと、
本来見るべき点を見落としやすくなります。
作り直すかどうかを決める前に、
今の状態を整理する。
それだけで、判断の精度は大きく変わります。
